Suchmaschinenoptimierung bedeutet, der Suchmaschine klar zu machen, dass der Shop, den man betreibt, für gewisse Suchbegriffe am besten oder zumindest zum sehr großen Teil relevant ist. Ein Mensch, der nach einer Fototasse im Internet sucht, bekommt also die Suchergebnisse angezeigt, die zu dem gesuchten Begriff am besten passen. Ist der eigene Shop in der Ergebnisliste dabei, oder noch besser, im oberen Teil der Liste enthalten, hat man bei der Suchmaschinenoptimierung alles richtig gemacht.
Die Gewohnheiten der User verändern sich jedoch an besonderen Tagen. Zu Weihnachten könnte es also passieren, dass jemand, der einen Kollegen mit einer kleinen, weihnachtlichen Aufmerksamkeit überraschen möchte, nach „Fototasse Weihnachten“ sucht. Nun sucht die Suchmaschine die Shops heraus, die für die beiden Suchbegriffe am besten in Frage kommen. Die Shops, die auf Weihnachten bei ihrer Suchmaschinenoptimierung keinen Bezug nehmen, stehen nun in der Ergebnisanzeige weiter hinten. Bleibt zu erörtern, ob sich wirklich so viele User auf den saisonbezogenen Suchbegriff konzentrieren, dass sich eine Ausweitung der Suchmaschinenoptimierung lohnt.
Man kann davon ausgehen, dass nur ein gewisser Teil der Weihnachtseinkäufe einen direkten weihnachtlichen Bezug hat. Die meisten Fototassen, um bei diesem Beispiel zu bleiben, werden nicht einen Nikolaus, einen Weihnachtsengel oder ein anderes Symbol der Adventszeit zeigen, sondern so gekauft, dass sie das ganze Jahr über benutzt werden können. Die wenigen Kunden, die Geschenke mit absolutem Weihnachtsbezug kaufen wollen, werden sicher auch den Weg auf die Seite finden, die sie suchen. Der Aufwand in der Suchmaschinenoptimierung, alles für ein paar Wochen zu verändern, steht also nicht im Vergleich zu den wenigen Menschen, die ihre Suchbegriffe für das Weihnachtsfest verändern.