Ein Backlink ist eine Verknüpfung, die von einer anderen Website auf die eigene verweist. Diese Links sind sehr wichtig, wenn die Seite im Bezug auf Suchmaschinenoptimierung und Ranking nach vorne gebracht werden soll. Eine neue Seite hat wenige Backlinks; dies bedeutet, dass neben der suchmaschinenoptimierten Konzipierung der Site auch diese Verlinkungen angestrebt werden müssen.
Eine Möglichkeit, an Backlinks zu kommen, ist es, zur Shopseite eine Blogseite zu erstellen und diese zu verlinken. Einfacher ist es natürlich, sich andere Seitenbetreiber zu suchen, von denen man die heiß begehrten Empfehlungen und Verweise auf die eigene Seite erhalten könnte. Im Gegenzug die andere Seite zu verlinken, ist ein guter Tausch. Allerdings sollte ein solcher Linktausch nicht zu offensichtlich erfolgen, da die Suchmaschine dies nicht als legales Mittel sieht und die Seitenbetreiber für das Vorgehen strafen könnte. Zu berücksichtigen ist auch, dass ein Backlink von einer Seite mit dem gleichen Thema wertvoller ist, als zig Links, die von nicht relevanten Seiten stammen.
Sucht man im Netz nach dem Begriff Backlink, bekommt man auch Websites angezeigt, auf der man prüfen kann, wie viele aktuelle Verlinkungen bestehen. Manche der Anbieter bieten sogar die Möglichkeit, in einem gewissen Intervall eine Verbesserung oder Verschlechterung der Zahl zu checken. Diese Backlink Checker sind größtenteils kostenfrei und ein guter Anhaltspunkt, um zu erfahren, ob man im Bezug auf SEO und den Linkaufbau für die eigene Seite einmal wieder nachlegen muss, oder nicht. Von den so genannten Linkfarmen sollte man die Finger weglassen. Es ist besser, zum Beispiel in Artikelverzeichnissen Texte mit Links zur eigenen Domain zu platzieren oder andere Möglichkeiten, wie etwa Webkataloge, zu nutzen. Mühsam ernährt sich der Seitenbetreiber, aber auch kleine Schritte bringen die Site näher ans Ziel.